Tym razem wpis z naszego podwórka. Zebrałam w nim najczęstsze problemy i dylematy naszych Klientów i postanowiłam pomóc Ci w procesie zamawiania najważniejszego elementu identyfikacji Twojego biznesu – logo.

Logo, logotyp – co ja właściwie zamawiam?

Często stosuje się te wyrażenia zamiennie i na potrzeby komunikacji z Klientami przyjmujemy właśnie tę wersję. Tak jest nam prościej, a doskonale rozumiemy, o co chodzi Klientowi. Warto w tym miejscu jednak rozróżnić, czym jest logo, a czym logotyp.

Logo to cały znak służący identyfikacji firmy, wydarzenia czy organizacji. Składa się ono z logotypu i sygnetu. Logotyp to część najczęściej typograficzna – sposób, w jaki zapisywana jes nazwa przedsięwzięcia. Sygnet to z kolei znak graficzny umieszczany najczęściej obok logotypu lub występujący samodzielnie.

Do czego służy Podstawowa Księga Znaku?

Przy zamówieniu logo zawsze dopytujemy, czy Klient ma potrzebę posiadania również Podstawowej Księgi Znaku. Zawsze rekomendujemy jej stworzenie, gdyż jest to tak naprawdę Biblia dla Twojej marki.

Znajduje się tam opisana wizja i geneza logo, by osoby wykorzystujące je w materiałach firmowych wiedziały, w jaki sposób budować komunikację marki. W dalszej części znajdziesz warianty logo – informację, czy logotyp i sygnet mogą występować osobno, czy tylko razem. Jakie jest pole ochronne znaku – w jakiej odległości od logo nie powinno znaleźć się nic innego. Jaka kolorystyka jest dozwolona, a jaka absolutnie zabroniona i których wersji logo (sygnetu/logotypu) używać w różnych zestawieniach – kolorowej, standardowej czy monochromatycznej (białej/czarnej/w skali szarości).

Księga znaku to nieoceniona pomoc dla działów marketingu, grafików, którzy będą przygotowywać inne materiały (ulotki, wizytówki, papier firmowy i inne), a także dla drukarni, które będą te projekty drukować (między innymi ze względu na profile użytych kolorów).

Dlaczego to tyle kosztuje?

Logo jest elementem, który projektuje się na długie lata i ma służyć natychmiastowemu skojarzeniu komunikatu z właśnie Twoją marką. Nie jest to przypadkowy znak graficzny – zawsze jest to projekt przemyślany.

Stworzenie spójnej wizji i przekazu wymaga pracy i wiedzy, nie tylko w zakresie samego projektowania graficznego i obsługi programu. Dobrze wykonana praca w tym obszarze będzie przekładała się przez bardzo długi czas na Twoje zyski i rozpoznawalność marki. Coś, co stanowi jeden z filarów działalności i przyniesie Ci zysk w przyszłości musi kosztować.

Poza wiedzą i umiejętnościami grafika, ważny jest również czas realizacji zlecenia – im szybciej, tym drożej, w myśl zasady dobrze, tanio, szybko – wybierz dwa. Warto zainwestować, by projekt pasował do Ciebie, Twojej wizji, Twojego biznesu. Żebyś dobrze czuła się ze znakiem, z którym Klienci będą Cię kojarzyć.

W jakim formacie otrzymam projekt?

Różni graficy różnie do tego podchodzą. Według nas absolutną podstawą są formaty:

  • .pdf – ten plik najczęściej wykorzystujesz w kontaktach z drukarniami. Jest to format grafiki wektorowej – możesz ją skalować bez strat na jakości i wykorzystać na wizytówkach, ulotkach, koszulkach i innych matrialach, na których możesz logo umieścić.
  • .ai – format programu Adobe Illustrator, na którym pracujemy, również dostarcza Ci grafikę wektorową. Jest to plik edytowalny, który umożliwia Ci zapisanie projektu w wielu inych formatach. Najczęciej nie zmienisz tam nic, poza wielkością znaku – ze względu na licencje fontów są one zamienione na krzywe. Jest też możliwość zmiany koloru, ale otrzymasz plik z każdą dozwoloną wersją logo – kolorową, monochromatyczną, z samym logoypem bądź samym sygnetem.
  • .png – jest to format grafiki rastrowej, która traci na jakości przy skalowaniu, ale posiada przezroczyste tło i jest świetne do wykorzystania w materiałach internetowych – na fanpage’u na Facebooku, w innych social mediach, na stronie internetowej.
  • .jpg – ten plik podsyłamy na życzenie, bo różni się od .png tym, że posiada tło (najczęściej białe), przez co ograniczone jest jego nakładanie na inne grafiki.

Co powinnam wiedzieć, zlecając projekt?

Przede wszystkim powinnaś mieć już określoną nazwę dla swojego biznesu oraz branżę, w jakiej działasz. Dobrze, gdybyś wiedziała też, z jakim przekazem wychodzisz do swoich Klientów. Jaka jest Twoja misja i cel, jakie usługi lub produkty oferujesz i co one mają zmienić w życiu Twoich odbiorców.

Opcjonalnie możesz również przemyśleć kolorystykę (obowiązkowo, jeśli posiadasz już na przykład lokal urządzony w określonych barwach i chcesz zachować spójność znaku graficznego z wystrojem wnętrza), symbole, jakie chcesz zawrzeć oraz miejsca, w jakich będziesz wykorzystywać logo. Staramy się tworzyć uniwersalne projekty, które można wykorzystać na wiele sposobów i w wielu miejscach, ale jeśli na samym początku wiesz, że Twoje logo będzie wykorzystane w określony sposób – daj znać grafikowi.

Te wszystkie informacje przekaż osobie, która się z Tobą kontaktuje – w naszym przypadku najprawdopodobniej będę to ja 🙂 Nie martw się jednak – jeśli na samym początku o czymś zapomnisz, na pewno otrzymasz ode mnie pytanie o wszystkie ważne szczegóły, które będą nam potrzebne do stworzenia grafiki, która podbije Twoje serce 🙂